Case Study
Tsukushi Japan
100% Authentic Japanese Tableware
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FASE 1 – Ascolto, contesto e sintomi reali
Quando ci siamo conosciuti, il sito era in fase di restyling. Era stato acquistato un nuovo template Shopify, erano state prodotte nuove foto e testi per le schede prodotto. Tanti sforzi, tanto impegno… ma nessuna direzione precisa.
- Il design prendeva forma, ma mancava una visione strategica
- Il team era motivato, ma sommerso dalla quotidianità delle cose da fare
- Il pubblico americano era un obiettivo, ma ancora lontano
Quando fai tanto, ma non vedi risultati, il problema non è la passione: è la mancanza di un punto di riferimento chiaro. E noi siamo partiti proprio da lì.
Abbiamo analizzato il progetto nel quadro generale, azioni in corso, tempo e possibilità a disposizione e abbiamo creato una roadmap annuale.
Siamo poi scesi nel dettaglio delle strade possibili da percorrere, concordando una direzione e decidendo di incentrare i primi mesi ad ottimizzare quanto già presente sul sito al momento attuale e di posticipare ulteriori azioni e comunicazioni offsite.
FASE 2 – Tradurre i sintomi in direzioni concrete
Il primo passo è stato dare un nome ai problemi. Per farlo, abbiamo studiato insieme il contesto: Ottimizzazione SEO, posizionamento del brand, mercato USA da analizzare e caratteristiche del nuovo pubblico e dei suoi interessi.
- Audit SEO tecnico, del mercato e degli intenti di ricerca
- Scelta dei prodotti e delle collezioni su cui focalizzarsi
- Definizione delle priorità operative
Capire da dove partire non è semplice. Ma diventa facile quando si semplifica il quadro generale scomponendo le singole azioni da compiere. Così facendo tutto diventa più chiaro e più leggero.
L’audit iniziale ha rivelato criticità alle quali abbiamo assegnato diversi gradi di priorità esecutiva. Questo aiuta a non sentirsi sopraffatti ma a tracciare una timeline durante la quale lavorare per punti.
FASE 3 – Strategia SEO, formazione e posizionamento USA
Abbiamo avviato il lavoro operativo, guidati da una roadmap chiara, dati reali e obiettivi sostenibili e scalabili.
- Audit SEO completo e analisi dei competitor americani
- Keyword research mirata sul mercato statunitense, con focus su New York
- Configurazione di Semrush e strumenti di monitoraggio
- Sessioni di coaching per formare il team e ottimizzare i contenuti
Ogni contenuto è diventato un ponte tra i mercati e il pubblico.
Ogni pagina ottimizzata ha avvicinato Tsukushi al suo pubblico ideale.
Abbiamo implementato contenuti rafforzando lo storytelling legato alla tradizione, all’artigianato giapponese e al lato smart tecnologico in grado di assicurare spedizioni oltre oceano.
Abbiamo lavorato a livello tecnico e semantico per bilanciare una keyword difficulty e una keyword density finalmente note, a prestazioni idonee per posizionarci nel mercato statunitense. Inoltre, sono stati corretti tutti i principali errori risultati dall’audit iniziale.
FASE 4 – Routine, metodo, ripetibilità
Il progetto ha preso ritmo. Abbiamo impostato un metodo di lavoro replicabile e una strategia SEO flessibile e sostenibile nel tempo.
- Monitoraggio costante di performance e keyword
- Creazione di schemi di lavoro e checklist per pagine prodotto e collezioni
- Ottimizzazione graduale e continua del sito
La crescita solida nasce dalle buone abitudini. Quando il metodo funziona, puoi concentrarti sulla qualità e smettere di rincorrere le urgenze.
Abbiamo creato una routine mensile di call per allineamenti e definizione dei next steps operativi. Ci concentriamo sulle analisi delle SERP per intercettare nuove keyword secondarie e aggiornare i contenuti senza perdere il ranking.
Ogni modifica è tracciata e ogni metrica trova il suo posto nella strada che stiamo percorrendo, nella direzione concordata e trasparente a tutto il team.
FASE 5 – Evoluzione e visione futura
Con un progetto stabile, è arrivato il momento di guardare avanti.
- Adeguamento dei contenuti agli standard AI e nuove SERP
- Impostazione del blog con keywords adatte al mercato USA
- Pianificazione editoriale per rafforzare l’autorevolezza del brand
La SEO non è solo posizionamento. È comunicazione, fiducia, relazione. E oggi Tsukushi ha tutti gli strumenti per farsi conoscere e riconoscere, anche lontano dal Giappone.
Il nuovo piano editoriale è basato su contenuti pillar + topic cluster, pensati per rispondere a query transazionali e informazionali ad alto valore.
Per Tsukushi, la strategia SEO è diventata una pratica viva, in continua evoluzione, capace di preservare e raccontare la tradizione giapponese e dialogare con un pubblico globale.
Metodo Uneven Lab:
Strategia, adattamento, crescita sostenibile
Il progetto Tsukushi Japan è stato costruito passo dopo passo, con profondo rispetto per la cultura giapponese e gli sforzi del team, con l’obiettivo di portarne l’eleganza e l’autenticità al pubblico internazionale.
- ✅ Il valore della tradizione artigianale giapponese
- ✅ L’equilibrio tra estetica, funzionalità e storytelling
- ✅ L’adattamento ai comportamenti digitali dei consumatori, con focus sul mercato americano
📌 Senza una direzione strategica, la raffinatezza dei prodotti Tsukushi sarebbe rimasta nascosta.
📌 Senza contenuti coerenti e pensati per l’utente, l’esperienza del sito non avrebbe restituito la cura dietro ogni oggetto.
📌 Senza un percorso graduale di ottimizzazione e crescita, il posizionamento organico non avrebbe rispecchiato il valore del brand.
Con Uneven Lab, invece, Tsukushi Japan ha intrapreso un cammino di consolidamento e apertura, trasformando un ecommerce raffinato in una vera vetrina culturale, capace di farsi trovare e apprezzare dal pubblico giusto, nel posto giusto.
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